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    艾瑞咨询:2012Q3中国网络购物交易规模2842.2亿 增长放缓

    来源:艾瑞咨询作者:分析师 丁佳琪2012-11-2 13:38:45

      根据艾瑞咨询即将发布的2012年第三季度中国网络购物市场数据,第三季度中国网络购物市场交易规模为2842.2亿元,环比增长5.9%,同比增长43.9%。

      市场规模:第三季度市场交易规模为2842.2亿元,增速有所放缓

      根据艾瑞咨询的数据显示,2012年第三季度中国网络购物市场规模为2842.2亿元,较上一季度增长5.9%,较去年同期增长43.9%。其中,B2C市场规模为1011.0亿元,环比增长13.2%,同比增长123.5%,B2C部分仍保持高速增长。

      艾瑞咨询分析,三季度中国网络购物市场整体放缓主要有三方面因素:其一,宏观经济不景气,消费者预算降低;其二,二季度大规模促销过于频繁,消费者对促销开始免疫;其三,四季度将迎来一年一度的"双十一",消费者三季度的网购消费有所收缩。

      市场结构:B2C交易额1011.0亿元,占网络购物市场份额35.6%

      根据艾瑞咨询的研究数据显示,2012年第三季度中国网络购物市场中,B2C(含C2C推出的B2C商城)交易额为1011.0亿元,占比35.6%,从目前发展水平来看,到2012年四季度B2C的市场份额将有望突破40%。

      其中,自营B2C本季度交易额增速较快,环比增长20.1%,同比增长200.8%。该增长主要源于主流自营B2C的3C家电价格战。

      市场份额:B2C市场集中度加剧,C2C市场格局稳定

      1.B2C市场份额:天猫占比领先,3C家电类企业表现突出

      从B2C市场整体来看,天猫、京东商城、腾讯B2C(含易迅网)、苏宁易购和亚马逊中国稳居前五。天猫高居榜首,2012Q3交易额份额54.6%,保持平稳增长,该季度份额有小幅下降,主要源于其未参与各家B2C价格战。以3C家电为主要品类的B2C增长相对较快,如易迅网、新蛋网、库巴网、苏宁易购和京东商城,季度增长超20%.此外,1号店由于7月店庆月带动,本季度增长超30%。

      而Top11以外的独立B2C中,各B2C企业独立官网交易额总额40.2亿元(不包含B2C企业入驻天猫等平台完成的交易额,该交易额计入相应平台;不包含呼叫中心和实体店完成的交易额),其在B2C中的占比仅为4.0%。网络购物市场集中度进一步提升,第三梯队(日均覆盖人数低于5万人)的B2C企业增长相对缓慢,其市场份额将受到挤压。

      2.自主销售为主B2C市场份额:京东商城份额过半,苏宁易购份额有明显提升

      自主销售为主B2C市场中,京东商城三季度交易额达220亿元,占比51.1%,仍占据半壁江山。苏宁易购排名随后,本季度份额继续提升,占比9.9%。本季度排名上升的企业有库巴网,份额提升较大的企业有京东商城、苏宁易购、易迅网、库巴网、亚马逊中国和1号店。

      除天猫和腾讯B2C(含QQ网购)外,各自营B2C继续增添业务线、产品线,以求完善用户一站购物体验,并提升企业市场地位,如:(1)7月5日,当当网"台湾馆"上线,9月13日,当当网生活服务部成立,主要负责手机充值、团购平台、旅游等生活服务类的搭建工作;(2)7月14日,京东商城租车业务上线,首批开通北京、上海、广州和深圳这四个城市共12个区的租车服务,8月10日,京东商城房产频道正式上线,首期共上线了全国7座城市的18个房地产项目;(3)8月2日,亚马逊中国酒类专卖店正式上线。

      3.C2C市场份额:淘宝网一家独大,拍拍网份额略微上涨

      从C2C市场来看,淘宝网稳居第一,市场份额占94.43%;拍拍网次之,占比为5.55%。C2C集市市场格局依旧保持稳定,拍拍网市场份额小幅提升。

      市场展望:第四季度中国网络购物交易规模或将超过4000亿元

      第四季度,最大的亮点莫过于年底网购狂欢节。从目前的布局看来,已经开展促销攻势的包括当当网、QQ网购、京东商城等。天猫也已开始提前预热双十一(10月11日,天猫预售页面上线;11月1日至8日狂欢城将上线,消费者可以玩游戏、领红包)。各大网商积极备货,必将刷新网购市场单季交易额新高峰。

      根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计,艾瑞认为第四季度网络购物市场将保持30.0%-40.0%的环比增速,市场交易规模预计在3700-4000亿元。乐观估计,第四季度,中国网络购物行业市场规模将首度突破4000亿元。

     

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