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    艾瑞咨询:2011年中国B2C网站用户访问排名Top10

    来源:艾瑞咨询作者:分析师 丁佳琪2012-1-19 15:19:46

      2011年,中国网络购物行业用户规模平稳增长。艾瑞咨询最新数据显示,2011年网络购物用户规模为1.87亿人,较2010年增加3900万人,在整体3.92亿人的PC网民(不含企业宽带接入)规模中占比为47.7%(CNNIC,2012年1月)。在此,艾瑞根据网络用户行为监测工具iUserTracker的监测数据,以各B2C网站的月均覆盖人数和月均浏览时间为主要指标,选出了2011年中国用户量和用户访问时长排名前十的B2C购物网站。

      1. 主要评选依据

      本次用户量排名前十的B2C购物网站的分析数据,主要来源于艾瑞咨询网络用户行为监测工具iUserTracker的监测数据。为了衡量这些B2C购物网站用户数量及网站的用户黏性,我们采取了“2011年1-11月月均覆盖人数”和“2011年1-11月月均访问时间”进行排名。

      月均覆盖人数

      统计口径:月度覆盖人数指该网站在该月的独立访问用户总数,用户重复访问不重复统计。

      计算公式:月均覆盖人数=每月的网站覆盖人数的平均值

      月均浏览时间

      统计口径:月度浏览时间指该月中用户访问该网站时的总有效浏览时间。(注:单页打开时间小于3秒不计,单页有效浏览时间最长只统计2小时。)

      计算公式:月均浏览时间=每月的网站浏览时间的平均值

      2. 2011年中国B2C网站用户量排名榜单

      艾瑞点评:根据艾瑞咨询对2011年各B2C购物网站的用户量的分析发现,综合百货和主营服装服饰的网站包揽前十。综合类网站用户流量本身较垂直细分类网站大,排名领先,如淘宝商城、京东商城;而服装类作为用户日常需求大且重复购买率高的品类,网站用户量排名也较靠前,如凡客诚品。

      结合此前发布的2011年订单量增长最快的B2C网站Top10,我们发现,淘宝商城、京东商城、当当网、亚马逊、梦芭莎、唯品会6家网站在用户访问规模上保持了绝对的优势,并且在2011年中订单量也实现了较快的增长。艾瑞咨询分析认为,从用户量角度看,综合类B2C网站在B2C市场中优势依然明显。

      3. 2011年中国B2C网站用户浏览时间排名榜单

      艾瑞点评:根据艾瑞咨询对2011年各B2C购物网站的浏览时间与月均覆盖人数的对比分析发现,Top5网站保持一致,而麦网和唯品会用户浏览时间排名上升。Top10的B2C网站月均浏览时间均超过100万小时,其中淘宝商城月均浏览时间超过2000万小时,京东商城超过1000万小时。

      各网站用户浏览时间整体呈上升趋势,但与各月覆盖人数相比,各月浏览时长波动较大,用户黏性仍需提升。艾瑞分析认为,该波动主要源于各网站重点销售产品品类淡旺季时间不同、各网站店庆活动分布不同,以及各网站营销推广强度不一。如凡客诚品10月份的4周年店庆,当当网11月份的12周年店庆,以及淘宝商城双11的光棍节。

      相关新闻稿:艾瑞咨询:2011年中国热门B2C购物网站Top10

      新闻稿链接:http://ec.iresearch.cn/17/20111229/160464.shtml

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